關(guān)于百度微購(gòu)的生態(tài)分析

發(fā)布日期：[2013/6/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

電商界真是從來不曾風(fēng)平浪靜過。隨著電商價(jià)格戰(zhàn)的硝煙再起，更多的行業(yè)巨頭參與了進(jìn)來。近日小米也宣稱將取消饑餓營(yíng)銷，參與到電商價(jià)格戰(zhàn)中來，而作為中文搜索引擎第一入口的百度自與日本知名電商樂酷天合作失敗之后，在此發(fā)力電商行業(yè)。不同的是，百度這次走了與眾不同的“電商客”之路。

所謂“電商客”，是相對(duì)與淘寶客而言的一種客體。之所以將淘寶客與百度微購(gòu)相提并論，是因?yàn)檫@兩者都是作為中間介質(zhì)通過推銷別人的店鋪與產(chǎn)品獲得收益，而沒有自己的店鋪與產(chǎn)品。不過，相比而言，淘寶客只是一個(gè)簡(jiǎn)單依靠技術(shù)進(jìn)行推廣然后跳轉(zhuǎn)銷售的活，而百度微購(gòu)顯然要比淘寶客要復(fù)雜得多。

首先，百度微購(gòu)的合作對(duì)象不是某個(gè)店鋪，而是幾個(gè)大型的電商平臺(tái)。這一個(gè)，我們可以從搜索結(jié)果中可以直接看出。譬如小編在百度搜索“夏威夷果”，得出的結(jié)果如下圖所示：

為了驗(yàn)證搜索結(jié)果，小編換了幾個(gè)關(guān)鍵詞來搜索，發(fā)現(xiàn)百度微購(gòu)搜索結(jié)果的電商平臺(tái)主要集中在1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城三個(gè)。但根據(jù)資料顯示，百度微購(gòu)的商品范圍已經(jīng)從食品、化妝品市場(chǎng)擴(kuò)充到電子消費(fèi)品市場(chǎng)，合作商家從最開始的1號(hào)店擴(kuò)展到京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、順豐優(yōu)選、走秀網(wǎng)等電商網(wǎng)站。

另一方面，百度微購(gòu)的搜索結(jié)果排名非�？壳�，基本處于前五位置，即保持著無需下拉即可看到百度微購(gòu)搜索結(jié)果的商品，從百度推廣，到百度百科，下來就是百度微購(gòu)。權(quán)重甚至要比絕大多數(shù)知名行業(yè)平臺(tái)都要高。

其次，百度微購(gòu)購(gòu)物無需跳轉(zhuǎn)到商品源網(wǎng)站即可快速下單購(gòu)物。淘寶客等一些電商推廣平臺(tái)通常需要購(gòu)買的時(shí)候，會(huì)跳轉(zhuǎn)到商品源網(wǎng)站，并且需要經(jīng)過一系列的注冊(cè)驗(yàn)證后才能購(gòu)買。在這方面，百度微購(gòu)顯得更加快捷方便。只要在百度搜索某一款商品，百度微購(gòu)就會(huì)顯示所有合作電商平臺(tái)的商品，商品配有一張圖片、名稱，來源，以及價(jià)格。也就是說，同一款產(chǎn)品，只要通過百度微購(gòu)即可了解到各平臺(tái)的售價(jià)。如三星Galaxy S4手機(jī)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)售價(jià)最高，為5799元，京東商城的售價(jià)是4888元，1號(hào)店最低，為4556元。如果覺得合適，還可以直接下單購(gòu)買，只要選擇訂購(gòu)數(shù)量，輸入聯(lián)系方式即可購(gòu)買，目前百度微購(gòu)僅支持貨到付款方式。

小編覺得，百度微購(gòu)將會(huì)成為中小型電商的大敵。原因如下：
1、中小電商在一定程度上仍然依賴于搜索引擎的流量轉(zhuǎn)化一旦百度微購(gòu)發(fā)展壯大，更多的流量會(huì)從搜索引擎直接轉(zhuǎn)向百度微購(gòu)，直接形成流量劫持現(xiàn)象；

2、更快速便捷的購(gòu)物支付方式也會(huì)讓一部分消費(fèi)者直接放棄其他購(gòu)物網(wǎng)站及平臺(tái)而轉(zhuǎn)投百度微購(gòu)的懷抱；

3、便捷的比價(jià)功能。這似乎不是什么大不了的事情。但放在百度搜索結(jié)果，一切又將不同。

背靠中文搜索引擎第一入口百度，連結(jié)各大知名電商平臺(tái)，又有著比價(jià)與支付的優(yōu)越性，中小電商將無法再依賴搜索引擎的入口獲得流量，生存境地將更加困難。下篇，小編將詳細(xì)跟大家分析百度微購(gòu)對(duì)中小電商發(fā)展的影響以及中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展的影響，敬請(qǐng)關(guān)注。

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