對(duì)于大多數(shù)熱衷于網(wǎng)購(gòu)的朋友來(lái)說(shuō)，12月12日這個(gè)日子一定不會(huì)陌生，曾經(jīng)它是淘寶網(wǎng)推出的一個(gè)打折優(yōu)惠日，到今天它已經(jīng)延伸為一個(gè)無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下“公認(rèn)”的打折日或者說(shuō)是促銷(xiāo)日并被普通大眾所悉知。今年的“雙12”更有特別的意義，因?yàn)榻裉焓?0121212，一個(gè)千載難逢的好日子。但對(duì)于大多數(shù)電商來(lái)說(shuō)，今天對(duì)銷(xiāo)售的預(yù)期并不樂(lè)觀(guān)。
      “雙11”的熱潮剛剛退卻，淘寶的神話(huà)還屹立不倒，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，“雙11”的狂歡不但過(guò)了一把熱鬧的癮，物質(zhì)上的滿(mǎn)足程度已經(jīng)基本飽和，短時(shí)間內(nèi)對(duì)物質(zhì)的需要量不多，而“雙11”與“雙12”前后間隔不過(guò)一個(gè)月的時(shí)間，因而雖然電商們?cè)凇半p12”到來(lái)之前亦做足了準(zhǔn)備，但對(duì)于銷(xiāo)售的預(yù)期仍不樂(lè)觀(guān)。
      其次是折扣與促銷(xiāo)情況�！半p12”與“雙11”相比，整體來(lái)說(shuō)折扣與促銷(xiāo)并無(wú)太大區(qū)別，這個(gè)也是其中一個(gè)對(duì)消費(fèi)者吸引力不足的地方。而對(duì)于“雙11”的物流狀況來(lái)看，亦在一定程度上影響了消費(fèi)者的信心。
      雖然相比起“雙11”來(lái)說(shuō)，“雙12”要遜色得多，如果將“雙11”比喻為一場(chǎng)席卷而過(guò)的風(fēng)暴，那么“雙12”可以比喻為一場(chǎng)溫潤(rùn)的春雨，“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，并且今年的“雙12”與“雙11”規(guī)定商品折扣，并最終由天貓決定商家參與權(quán)的規(guī)則不同，它并未設(shè)定任何統(tǒng)一的參與規(guī)則，只要是在淘寶上正常經(jīng)營(yíng)的店鋪，都可以參與“雙12”的報(bào)名活動(dòng)，并讓賣(mài)家擁有自主定價(jià)的權(quán)限。今年的雙12還顛覆了簡(jiǎn)單的“打折促銷(xiāo)”概念，開(kāi)始把時(shí)下流行的“好玩”、“豐富”、“原創(chuàng)”等概念運(yùn)用到網(wǎng)購(gòu)中來(lái)并在網(wǎng)購(gòu)中將其特性發(fā)揮得淋漓盡致。如今年“雙12”活動(dòng)商品首次嘗試不以主會(huì)場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)的形式劃分，而是按照生活場(chǎng)景和主題來(lái)進(jìn)行展示，例如“那么溫暖那么美”、“潮女征集令”、“再冷也要玩性感”等240多個(gè)個(gè)性標(biāo)簽。在“雙12”的頁(yè)面上，消費(fèi)者可以將喜歡的商品放進(jìn)購(gòu)物車(chē)或收藏夾，并向賣(mài)家“求優(yōu)惠”，形成雙向互動(dòng)。
      對(duì)于電商巨頭淘寶來(lái)說(shuō)，今年的“雙12”不再是單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)促銷(xiāo)，其重心已經(jīng)逐步偏向于從個(gè)性化服務(wù)方面取勝。且游戲規(guī)則也開(kāi)始從主動(dòng)促銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)家與賣(mài)家互動(dòng)的方式，比如說(shuō)消費(fèi)者可以將喜歡的商品放進(jìn)購(gòu)物車(chē)或收藏夾，并向賣(mài)家“求優(yōu)惠”，形成雙向互動(dòng)。隨著越來(lái)越多的賣(mài)家及賣(mài)家的加入，電商這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。面對(duì)消費(fèi)者更多更高層次的需求，賣(mài)家亦是奇招層出。至于今年的“雙12”各大電商的“戰(zhàn)績(jī)”如何，且讓我們來(lái)拭目以待吧！