SEO還是SEM,兩種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式分析

發(fā)布日期：[2014/5/10] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

有人將所有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑達(dá)到營(yíng)銷目的的方式統(tǒng)稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，有人分不清楚SEM與SEO的區(qū)別，有人甚至不知道有微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等營(yíng)銷方式。當(dāng)然，這并沒(méi)有錯(cuò)，畢竟，隔行如隔山。但，如果你準(zhǔn)備通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑拓展你的營(yíng)銷道路，一些基本的概念、作用、區(qū)別、優(yōu)勢(shì)與不足這些還是需要懂的。目前微博營(yíng)銷已經(jīng)成為過(guò)去式，微信營(yíng)銷還沒(méi)有完全形成氣候，平臺(tái)營(yíng)銷門(mén)檻高，束縛也多。新的營(yíng)銷方式還沒(méi)有得到完善，而搜索引擎強(qiáng)大的粘附力仍然存在。因而，SEM與SEO仍然是目前主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，廣州網(wǎng)站建設(shè)奇億網(wǎng)絡(luò)小編今天就來(lái)跟大家簡(jiǎn)單分析一下，SEM與SEO這兩種方式，目標(biāo)搜索引擎為度娘。

SEM，中文全稱搜索引擎營(yíng)銷，SEO，中文全稱為搜索引擎優(yōu)化。有人說(shuō)，SEO是SEM中的一部分。當(dāng)然，是真是假，我們不需要去求證與檢驗(yàn)。但可以告訴大家的是，營(yíng)銷與優(yōu)化是兩個(gè)不同的概念，因而在接下來(lái)的敘述中，我們會(huì)將兩者作為兩個(gè)獨(dú)立的概念作為描述。而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，大部分情況下，這是兩個(gè)不同的方式與概念。我們所常說(shuō)的SEM，是指通過(guò)搜索引擎官方渠道進(jìn)行有償合作推廣的一種方式，而SEO則是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站本身的優(yōu)化，通過(guò)多種方式拉升網(wǎng)站的排名。相對(duì)于搜索引擎本身來(lái)說(shuō)，SEM是付費(fèi)的，SEO是免費(fèi)的，相對(duì)于網(wǎng)站本身來(lái)說(shuō)，SEM是依賴于搜索引擎本身的力量，而SEO是完全依賴于自己的力量。但無(wú)論哪一種，它們都以一定規(guī)律作為搜索結(jié)果同時(shí)呈現(xiàn)于用戶搜索結(jié)果頁(yè)上。因而我們也可以理解為，SEM與SEO雖然方式不同，但結(jié)果卻卻是一致的。

雖然兩種營(yíng)銷方式結(jié)果呈現(xiàn)方式似乎是一致的，但如果要仔細(xì)分，還是有很大的區(qū)別。SEM網(wǎng)站主要排列與搜索結(jié)果的頂部以及右側(cè)位置，擁有“推廣”字樣，而SEO排名在SEM之后，根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣從上到下原則，SEM擁有比SEO更優(yōu)越的位置，從而能夠獲得更多的流量來(lái)源。但這優(yōu)勢(shì)也并非絕對(duì)的。由于SEM大部分有時(shí)間限制，因而SEO能夠占領(lǐng)SEM的時(shí)間空缺來(lái)吸納更多的流量，雖然并非高峰期，但也能夠積少成多。并且，隨著人們對(duì)于搜索引擎的了解進(jìn)一步加深，用戶在選擇搜索結(jié)果的時(shí)候更偏向于依靠自身實(shí)力獲得良好排名的SEO網(wǎng)站，而并且通過(guò)搜索引擎強(qiáng)行推廣的網(wǎng)站。因而，SEM雖然占了位置上的優(yōu)越性，但由于各種原因，整體上所獲得的流量與SEO網(wǎng)站相差并不大。

除此之外，SEM需要大量的資金支持。以百度為例，開(kāi)通一個(gè)SEM賬戶費(fèi)用是5600元，SEM的位置也根據(jù)用戶的出價(jià)而定，有點(diǎn)類似于拍賣一樣，百度給出一個(gè)最低價(jià)，進(jìn)行SEM的網(wǎng)站需要對(duì)位置進(jìn)行競(jìng)拍，出價(jià)高的網(wǎng)站排名越靠前，所獲得的流量也越高。但這不是一種良性的發(fā)展趨勢(shì)，由于越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，以及價(jià)格越來(lái)越高，企業(yè)不得不出更高的價(jià)錢來(lái)維持網(wǎng)站的排名，但搜索引擎的流量基本上可以說(shuō)是持平的甚至是緩慢下降的，因而企業(yè)要付出更高的價(jià)格，效果反而降低了。更令企業(yè)無(wú)法接受的是，在SEM所有的流量中，只有20%是真實(shí)的客戶，來(lái)自于同行等各方面的惡性點(diǎn)擊會(huì)加速消耗企業(yè)的推廣基金，而以目前競(jìng)價(jià)推廣的情況來(lái)看，熱度一般的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊一次的價(jià)格在1~3元之間，也是企業(yè)無(wú)法承受的。一旦推廣基金用完，企業(yè)網(wǎng)站就無(wú)法再保持推廣位置，流量即被其他企業(yè)瓜分。這時(shí)候，SEO就顯出了其優(yōu)越性來(lái)。SEO主要是通過(guò)豐富網(wǎng)站的內(nèi)容與外鏈來(lái)拉升網(wǎng)站的排名，雖然見(jiàn)效時(shí)間要比SEM慢，但效果持久，除非大變更，一般排名很穩(wěn)定，可以說(shuō)是免費(fèi)以及一勞永逸的辦法。SEO的不足在于，如果操作不當(dāng)，網(wǎng)站就存在被K或被降權(quán)的危險(xiǎn)，網(wǎng)站的排名也與網(wǎng)站本身的權(quán)重與流量有關(guān)。如果企業(yè)沒(méi)有SEO人才或者不懂SEO方法，只能委托專業(yè)公司進(jìn)行，從而造成一定的成本支出。

總而言之，SEM與SEO各有優(yōu)勢(shì)與不足，企業(yè)需要根據(jù)自己的實(shí)際情況出發(fā)進(jìn)行選擇。但無(wú)論哪一種，都需要技巧，沒(méi)有一勞永逸的方法。